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卡地亚开店太多仿货多

 
     今年的一季度对于各大奢侈品牌来说,都是一个考验。但对卡地亚而言,潜藏着更大的危机:沦为下一个LV。“因为卡地亚现在的发展状态跟LV非常像,而且比LV的店面数还要多,在国内的店面应该是三位数左右。”财富品质研究院院长周婷一语惊人。

  根据财富品质发布的《2012年中国奢侈品报告》中“国际奢侈品牌中国开店王TOP10”显示,位居第一的卡地亚在中国的店面数高达224家,遥遥领先第二名BOSS的142家,而LV以50家的数量未进入前十。

  “一般来讲,店面数达到三位数这是个危险信号,品牌价值就往下走了。店越多不代表品牌越强,反而是品牌价值的一种下降,特别是在大众消费者心中的品牌价值。”周婷认为,这使得奢侈品的发展似乎陷入一个悖论中,因为想提高知名度和业绩就必须大量投放广告、开设店面,但店面过多又会导致品牌价值下降,与奢侈品本身的高端属性相悖。

  卡地亚就陷入了这样一个怪圈中,根据慧聪最近的监测数据显示,广告投放前30位品牌中有13个来自奢侈品,其中卡地亚广告投放位居奢侈品第一。一方面,卡地亚受益于这种大量的广告投放,提升了知名度;但另一方面它的品牌美誉度在下降。因为宣传达到一定的临界点以后,就会给品牌价值和实际销量带来一种伤害性的发展。卡地亚的困境在于:一方面品牌形象在下降;另一方面,消费者在升级。

  对于卡地亚过去一年店面减少10家,周婷认为卡地亚的管理层应该是意识到品牌形象下降的问题,采取了收缩店面的补救措施。减少店面、控制扩张节奏、翻新升级店面是现在奢侈品牌应对低迷市场环境、挽回品牌形象的主要措施,正如LV一样。

  导致卡地亚品牌形象下降的另外一个因素就是:仿货多。比如卡地亚的普通款都是金属材质的,市场上的仿货很多,极大影响了品牌形象。前段时间,卡地亚与1号店之间的侵权官司就闹得沸沸扬扬,1号店上的梦克拉公司、惠新公司等销售的“Cartier款百年经典”字样的戒指等,就被卡地亚告到法庭,以三方赔偿卡地亚18万元告终。




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(稿源:新华通讯社)
(作者:)
(编辑:丁虹)
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